치킨 대표 프랜차이즈 호식이두마리치킨이 생성형 AI 기술을 활용한 신규 TVCF를 공개하고 동계올림픽 시즌 대규모 방송 광고 캠페인에 나선다. 이번 광고는 브랜드 캐릭터 세계관을 기반으로 제작된 AI 영상으로, 호식이두마리치킨의 신메뉴 깐쇼킹치킨과 대표 메뉴인 간장치킨의 조합을 중심으로 한 스토리형 콘텐츠다. ‘호식이 왕국’이라는 판타지 콘셉트 속에서 신메뉴 ‘깐쇼킹치킨’의 캐릭터 ‘깐쇼미’가 탄생하는 과정을 담아내며, 두 메뉴가 만들어내는 조합의 매력을 직관적으로 전달한다. 특히 간장치킨은 24시간 숙성 특 게임몰 제 간장 소스를 붓으로 발라 완성하는 호식이두마리치킨만의 시그니처 메뉴로, 깊은 풍미와 촉촉한 식감이 특징이다. 여기에 칠리소스와 깐쇼새우 토핑을 더한 깐쇼킹치킨은 달콤·매콤한 맛과 풍부한 토핑 식감을 동시에 즐길 수 있는 메뉴로, 두 가지 메뉴를 함께 즐기는 ‘두 마리 치킨’ 콘셉트를 가장 잘 보여주는 조합으로 꼽힌다. 이번 TVCF는 바다이야기릴게임연타 이러한 대표 메뉴 조합을 중심으로 ‘Together, the perfect choice(함께여서 더 완벽한 선택)’ 메시지를 전달한다. 간장치킨과 깐쇼킹치킨이 한 화면에서 완성되는 시즐 컷을 통해 두 메뉴의 조화와 브랜드 정체성을 동시에 강조한 것이 특징이다. 광고 제작에는 AI 기반 영상 생성 기술이 활용됐다. 캐릭터 연출과 판타지 배경 바다이야기룰 , 시즐 컷 등 주요 장면을 AI로 구현해 기존 광고 제작 방식에서 한 단계 진화한 디지털 콘텐츠를 선보였다. 외식 프랜차이즈 업계에서 AI 기반 TVCF는 새로운 시도로, 브랜드의 혁신적인 커뮤니케이션 전략을 보여주는 사례로 평가받고 있다. 이번 광고는 JTBC 주요 예능 프로그램과 동계올림픽 중계 방송을 통해 전국 단위로 송출된다. ‘ 온라인야마토게임 최강야구’, ‘아는형님’, ‘이혼숙려캠프’, ‘한문철의 블랙박스’ 등 인기 프로그램 전후 광고와 함께 쇼트트랙·스피드스케이팅·컬링 등 동계올림픽 주요 경기 중계 시간대에 맞춰 집중 노출될 예정이다. 브랜드 관계자는 “호식이두마리치킨은 메뉴 경쟁력과 브랜드 커뮤니케이션을 동시에 강화하기 위해 다양한 시도를 이어오고 있다”며 “AI 기술을 활 10원야마토게임 용한 이번 TVCF는 대표 메뉴의 매력을 더욱 감각적으로 전달하기 위한 새로운 방식의 브랜드 콘텐츠”라고 밝혔다. 이어 “동계올림픽과 인기 예능 프로그램을 중심으로 광고를 집중 송출해 브랜드 인지도와 메뉴 주목도를 동시에 높이고, 고객에게 더욱 새로운 브랜드 경험을 제공할 계획”이라고 전했다. 한편 호식이두마리치킨은 캐릭터 브랜딩, AI 콘텐츠 제작, 협동로봇 매장 도입 등 다양한 혁신 시도를 이어가며 외식 프랜차이즈 시장에서 차별화된 브랜드 이미지를 구축해 나가고 있다. 손재철 기자 son@kyunghyang.com